O schimbare majoră se pregătește pe piața de retail din România. Frații Dragoș și Adrian Pavăl, proprietarii Dedeman, au început demersurile pentru rebranduirea magazinelor Carrefour preluate prin Pavăl Holding. Actuala identitate vizuală a retailerului francez va fi înlocuită, iar cele 478 de magazine vor funcționa sub un nou brand.

Procesul nu se va produce imediat. Noua identitate este în curs de pregătire, iar schimbarea efectivă a brandului este prevăzută pentru anul 2027.

Pentru dezvoltarea noii imagini, proprietarii Dedeman ar fi apelat deja la una dintre cele mai importante agenții de consultanță și design de brand de pe piața românească.

Carrefour dispare ca brand din România

După preluarea operațiunilor locale ale Carrefour, frații Pavăl pregătesc acum una dintre cele mai vizibile etape ale tranzacției: schimbarea brandului sub care vor funcționa magazinele.

Potrivit informațiilor publicate de Profit.ro, noul nume și identitatea vizuală sunt în pregătire, iar sigla Carrefour va fi înlocuită pe unitățile cumpărate.

Un proces de asemenea amploare presupune însă timp, având în vedere dimensiunea rețelei și numărul mare de formate comerciale.

Schimbarea va viza o rețea de 478 de magazine, de la hipermarketuri și supermarketuri până la unități de proximitate și discount.

KORRA ar putea fi noul nume al magazinelor?

Una dintre variantele care au atras atenția este KORRA, marcă aflată deja în portofoliul Dedeman SRL.

Marca a fost înregistrată încă din 2007 și are protecție până în iunie 2027, fiind înregistrată inclusiv pentru activități care pot avea legătură cu operarea unor lanțuri de magazine.

Existența mărcii KORRA a alimentat speculațiile potrivit cărora aceasta ar putea deveni noua identitate a fostei rețele Carrefour.

Deocamdată, însă, nu există o confirmare oficială că numele KORRA a fost ales. Prin urmare, acesta rămâne doar una dintre posibilitățile luate în calcul în spațiul public până la anunțarea oficială a noului brand.

Frații Pavăl au preluat 478 de magazine Carrefour

Achiziția Carrefour România reprezintă una dintre cele mai importante tranzacții realizate de Pavăl Holding.

Operațiunea a avut la bază o valoare de întreprindere de 823 de milioane de euro, iar rețeaua preluată este una dintre cele mai extinse de pe piața locală de retail alimentar.

Portofoliul Carrefour România cuprinde 55 de hipermarketuri, 191 de supermarketuri, 202 magazine de proximitate și 30 de unități de tip discount.

Înaintea tranzacției, Carrefour România raporta vânzări brute de aproximativ 3,2 miliarde de euro, ceea ce arată dimensiunea businessului preluat de grupul familiei Pavăl.

De la Dedeman la unul dintre cei mai mari jucători din retailul alimentar

Pentru Dragoș și Adrian Pavăl, tranzacția reprezintă o extindere importantă dincolo de domeniul care i-a consacrat.

Cei doi antreprenori au construit Dedeman pornind de la afacerea lansată în Bacău, transformând compania într-unul dintre cele mai puternice branduri antreprenoriale românești și într-un lider al pieței locale de bricolaj.

Ulterior, prin Pavăl Holding, familia și-a diversificat investițiile către domenii precum imobiliare, industrie și companii listate la bursă.

Preluarea Carrefour România duce însă grupul într-o zonă complet diferită și extrem de competitivă: retailul alimentar.

Prin cele 478 de magazine cumpărate, Pavăl Holding devine direct un jucător major pe această piață și va concura cu unele dintre cele mai mari rețele de retail prezente în România.

Carrefour a intrat în România în 2001

Rebrandingul va marca și încheierea unei perioade de aproximativ 25 de ani pentru Carrefour pe piața românească.

Retailerul francez și-a făcut intrarea în România în 2001, când a inaugurat primul său hipermarket în zona Militari din București.

Rețeaua s-a extins ulterior în întreaga țară, atât prin dezvoltarea propriilor magazine, cât și prin achiziții.

Carrefour a integrat inclusiv fostele magazine Cora, după achiziționarea operațiunilor locale ale grupului Louis Delhaize.

Acum, odată cu preluarea de către Pavăl Holding și pregătirea unui nou brand, piața românească de retail se pregătește pentru o schimbare de proporții.

Marea necunoscută rămâne numele care va apărea pe cele 478 de magazine. KORRA este una dintre variantele vehiculate, însă decizia finală nu a fost făcută publică.